برندسازی و مدیریت برند
  • 0نظر
  • 1470

در فارسی کلمه نام تجاری یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند و برای مثال می‌گویند: "این برند، اسم برند دلخواه من است".

مراحل برند سازی

  1. مشاور برند
  2. بهترین نام برای برند
  3. ثبت برند 
  4. خدمات مشتری

مشاور برند

  1. مشاور برند ، شما را بر اساس زمینه کاریتان در انتخاب یک نام و  علامت تجاری راهنمایی می کند. در اینصورت هنگام ثبت برند ، برند شما اخطار نمی خورد و هم اینکه طبق استاندارد قانونی انتخاب می شود.
  2. رفیب سنجی نیز یکی از وظایف مشاور برند می باشد  که با توجه به اطلاعاتی که نسبت به زمینه کاری شما  و تجربه کاری خود دارد به شما می گوید که رقبا در چه سطحی هستند و شما چگونه میتوانید با آنها رقابت کنید . 
  3. در صورتی که نام برند خود را انتخاب کرده باشید  مشاور برند از اداره ثبت شرکتها استعلام می گیرد که این برند ثبت شده است یا خیر اگر ثبت شده باشد به راهی پیشنهاد می کند تا با کمی تغییر برند دلخواهتان را ثبت نمایید.

بهترین نام برای برند

اکثر افراد برای نوآوری بیشتر سعی دارند که کلمات خاصی را برای برند خود ارائه دهند اما کار درستی نیست! به این دلیل که تلفظ کلمه ای خاص برای افراد کار بسیار مشکلی می باشد که شاید این امر، امری ابتدایی به نظر بیاید اما امری بسیار مهم است به این دلیل که تلفظ ها و نگارش های مختلف برای سرچ و معرفی برند بین مشتریان ایجاد مشکل می کند. کسانی که برای معرفی برند و فروش کالاهای خود فروش اینترنتی را انتخاب می کنند باید دقت بیشتری در راحتی تلفظ برند خود داشته باشند تا بازاریابی راحت تری را داشته باشند البته لازم بذکر است که باید تمام قوانین قانون تجارت  بهترین نام برای برند را انتخاب نمایید.

ماده 576  ثبت اسم تجارتی اختیاری است مگر در مواردی که وزارت عدلیه ثبت آن را الزامی کند.

ماده 577 : صاحب تجارت خانه کشریکه در تجارتخانه ندارد نمی تواند اسمی برای تجارتخانه خود انتخاب کند که موهم وجود شریک باشد.

ماده 578 : اسم تجاری ثبت شده را هیچ شخص دیگری در همان محل نمی تواند اسم تجارتی خود قرار دهد ولو اینکه اسم تجارتی ثبت شده با اسم خانودگی او یکی باشد.

ماده 579 : اسم تجارتی قابل انتقال است.

ماده 580 : مدت اعتبار ثبت اسم تجارتی پنج سال است .

ماده 581: در مواردی که ثبت اسم تجارتی الزامی شده و درموعد مقرر بعمل نیاید اداره ثبت اقدام به ثبت کرده و سه برابر حق الثبت ماخوذ خواهد داشت.

ماده 582: وزارت عدلیه بموجب نظامنامه ترتیب اسم تجارتی و اعلان آن و اصول محاکمات در دعاوی مربوط به اسم تجارتی را معین خواهد کرد.

ثبت برند 

یکی از مهمترین عوامل برندسازی ثبت برند می باشد. مراحل ثبت برند باید از طریق  سامانه اینترنتی اداره ثبت شرکتها پی گیری شود.

  1. اجازه استفاده از  آنها به اشخاص ثالث داده می‌شود و منبع مستقیم درآمد از محل حق امتیازها می‌باشند.
  2. تضمین می‌کند که مشتریان می‌توانند محصولات را از یکدیگر تشخیص دهند.
  3. شرکت‌ها را قادر می‌سازد محصولات‌شان را از یکدیگر متمایز سازند.
  4. ابزار بازاریابی و اساس ایجاد وجهه و شهرت شرکت‌ها هستند.
  5. جزء ضروری موافقت‌نامه‌های اعطای نمایندگی هستند.
  6. ممکن است دارائی ازرشمند کسب و کار باشند
  7. شرکت‌ها را تشویق می‌کنند در حفظ یا بهبود کیفیت محصولات سرمایه‌گذاری کنند.
  8. ممکن است برای دریافت وام مفید باشند.

خدمات مشتری

در تمام مسیر برندسازی ،همه‌ی المان‌های بصری برندتان از لوگو و فونت بگیرید تا مدل طراحی کارت ویزیت و بروشورتان، یک ابزار مهم برای برندینگ هستند .

دکتر امیر اخلاصی در کتاب اصول برندسازی خود می گوید، برای ایجاد برند، هفت ابزار در اختیار مدیران بازاریابی قرار دارد تا از طریق آن با مشتریان ارتباط برقرار کرده و یک برند قوی در بازار بسازند:

  1. تبلیغات هدفمند و تاثیر گذار
  2. روابط عمومی
  3. پیشبرد فروش
  4. بازاریابی مستقیم
  5. فروش شخصی
  6. بسته بندی از نظر طرحی و کیفیت
  7. رویدادها و اسپانسرینگ

ارسال نظر